Descubra o padrão simbólico que guia suas decisões, valores e expressão pessoal ou de marca.
O teste foi inspirado na tese de doutorado de Sydney Manzione (2011), colega e doutor na ESPM e dedicado a ele.
Responda intuitivamente — não há respostas certas ou erradas.
Instruções:
Leia cada pergunta e escolha a frase que mais parece com você.
Os 12 arquétipos de marca são um modelo de diferenciação e posicionamento usado para mapear a forma como uma marca se expressa psicologicamente e se conecta com públicos-alvo, com origem nos estudos do psicanalista Carl Gustav Jung, que identificou padrões universais de comportamento e narrativa na experiência humana, e que foram adaptados para branding por meio de práticas de marketing e psicologia de consumo ao longo das últimas décadas.
Cada arquétipo corresponde a um conjunto consistente de valores, traços de personalidade e motivações — Inocente, Explorador, Sábio, Herói, Fora da Lei, Mago, Cara Comum, Amante, Bobo da Corte, Cuidador, Criador e Governante — e é usado estrategicamente para guiar decisões de comunicação, narrativa, design e experiência de marca.
A aplicação dos arquétipos reduz a ambiguidade de posicionamento porque traduz atributos intangíveis (como propósito e promessa de valor) em diretrizes práticas de convicção, voz e estética que ressoam com segmentos específicos de consumidores. Marcas que adotam um arquétipo coeso tendem a obter maior reconhecimento e fidelidade porque constroem representações cognitivas claras na mente do público, influenciando percepções de diferenciação em mercados saturados.
